| |
Лишь 2 процента женщин в мире называют себя красивыми
15:01 13.10.2006
Новое глобальное исследование раскрывает стремление женщин к более широкому определению красоты
МОСКВА, 2 июня 2006 г. - Dove представляет российским СМИ новое глобальное исследование `Вся правда о красоте`, показывающее неожиданные последствия узкого определения красоты, усвоенного обществом с помощью СМИ, индустрии развлечений, рекламы и модных показов. Ошеломляющий факт: лишь 2% из тысяч женщин в 13 странах мира считают себя красивыми. Означает ли это, что мы живем в мире некрасивых женщин или это означает, что женщины всего мира призывают к более широкому определению красоты?
Dove хорошо осознает то влияние, которое оказывают рекламные образы на потребителей. Поэтому изучить эти проблемы и понять взгляды женщин на красоту стало естественным шагом для Dove, как социально ответственного производителя продукции по уходу за собой для женщин. С этими намерениями Dove пригласил к сотрудничеству профессора Гарвардского университета, автора книги Survival of the Prettiest (`Выживают красивейшие`) д-ра Нэнси Эткофф (Nancy Etcoff) и профессора Лондонской школы экономики, автора работы Fat is a Feminist Issue `Полнота - феминистская проблема` д-ра Сьюзи Орбак (Susie Orbach). Задачей Dove было выяснить, как женщины всего мира определяют понятие красоты, их уровень удовлетворенности своей красотой и ее влияние на их чувство благополучия.
`В глобальном исследовании `Вся правда о красоте` четко обозначены составляющие истинной красоты. И хотя в их число входит физическая привлекательность, они включают еще и счастье, доброту, мудрость, достоинство, любовь, подлинность и самореализацию`, - говорит д-р Эткофф. `Это исследование дает возможность осознать, что же такое истинная красота, и каким образом она может стать действительно мотивирующим фактором`.
`Свет мой зеркальце, скажи…`
В докладе `Вся правда о красоте` была приведена поразительная информация о том, как женщины в России и за рубежом реально воспринимают и определяют свою внешность. Разделяя нынешнее узкое определение красоты, респонденты колебались, определяя себя как красивых женщин. И хотя российские женщины при описании себя чаще, чем в среднем по миру называют себя привлекательными, женственными и симпатичными, только 2% из них называют себя красивыми. При этом свыше 40% всех женщин были полностью согласны, что они не ощущают уверенности, описывая себя красивыми. Сравнивая себя с другими женщинами, подавляющее большинство респонденток считает, что они выглядят так же, как большинство женщин. В обществе, одержимом диетами и пластическими операциями, треть женщин по всему миру в большей или меньшей степени не удовлетворены своим весом.
Красота в зеркале массовой культуры
Установив, что женщины думают о своей красоте и как оценивают свою внешность, авторы исследования перешли к выяснению мнения женщин о социальных аспектах понимания красоты в обществе. Каково влияние СМИ и попкультуры на формирование, отображение и распространение суженного определения красоты в обществе? Каково влияние общественных взглядов на красоту самих женщин?
В рамках разных культур, возрастов, этнической и расовой принадлежности женщины недвусмысленно выразили свое мнение о наличии одномерного и суженного, `телесного` определения красоты. Результаты показывают, что понятия красоты и физической привлекательности стали практически синонимами и, как таковые, оба представляются женщинам слишком узкими и почти недостижимыми:
Две трети женщин в России (65%) считают, что попкультура изображает только наиболее физически привлекательных женщин
Более половины всех женщин (68% в мире и 57% в России) согласны, что `СМИ и реклама задают нереалистичный стандарт красоты, который просто недостижим для большинства женщин`.
Больше половины всех женщин (57% в мире и 58% в России) признают, что `в сегодняшнем мире женская красота определяется очень жестко`.
Респонденты заявили, что они ощущают давление общественного мнения, которое ожидает от женщин соответствия этому `совершенному` имиджу красоты:
63% в мире и 59% в России полностью согласны, что сегодня от женщин ждут, чтобы они выглядели более привлекательно, чем поколение их матерей.
9 из 10 женщин в России (87%) согласны, что общество ждет от женщин повышения их физической привлекательности. Этот показатель сильно превышает средний по миру (60%).
- почти половина женщин (45% в мире и 49% в России) считают, что у более красивых женщин жизненные перспективы значительно лучше.
- Более половины в мире (59%) и две трети женщин в России (65%) согласны, что физически привлекательные женщины больше нравятся мужчинам.
Понимая, насколько важно соответствовать стандартам красоты, женщины делают все, чтобы внешний вид был безупречен - начиная от использования средств по уходу за собой до пластической хирургии. 7 из 10 российских женщин (72%) чувствуют себя хуже в целом, когда недовольны своей внешностью. В мире этот показатель значительно ниже (48%). Более четверти опрошенных задумывались о том, чтобы прибегнуть к услугам косметической хирургии с целью улучшить свой внешний вид.
Женщины всего мира - объединяйтесь!
Традиционное определение красоты, основанное лишь на внешности, массированно распространяется через СМИ и усваивается через массовую культуру. Это идеал, на который многие женщины ориентируются и которого стремятся достигнуть. Однако, женщины всего мира (и женщины России разделяют это мнение) считают, что их окружают и атакуют нереалистические образы и хотели бы, чтобы СМИ расширили образ представления красоты.
Три четверти женщин хотели бы видеть отображение женской красоты в СМИ, состоящей не только из физической привлекательности.
75% женщин добавили, что им очень хотелось бы, чтобы СМИ представляли женщин с разнообразными атрибутами физической привлекательности, в т.ч. в плане возраста, фигуры и конституции.
`В этом исследовании женщины рассказывают нам, что такие понятия как `соответствие стандартам` и `общественное одобрение` связаны с красотой в сегодняшнем мире. Вне зависимости от того, радует нас это мнение или огорчает, это является серьезным вызовом, - говорит куратор исследования Сьюзи Орбак из Лондонской Школы экономики. - Вызов, прежде всего, заключается в том, чтобы идея красоты стала подлинно демократичной и всеобъемлющей. Следует оживить понятие красоты, чтобы отображать женщин в их реальной красоте, в отличие от вымышленных образов, преобладающих в настоящее время в наших визуальных коммуникациях`. Исследование неопровержимо доказало: женщины признают, что красота есть нечто большее, чем лишь физический облик - она включает понятия, связанные с характером, чувственностью и обаянием. И, чтобы воздействовать на позитивные перемены в массовой культуре и СМИ, необходимо объединиться и заявить о своих правах на расширение определения, что такое красота.
Итак, что значит `быть красивой`?
Как же женщины мира определяют красоту и что они действительно хотят видеть по мере развития общества? Опрос показал, что две трети женщин вполне согласны с тем, что физическая привлекательность связана с внешностью человека, тогда как красота включает множество других аспектов личности. Женщины оценивают счастье, уверенность, достоинство и чувство юмора как важные составляющие красоты, наряду с более традиционными атрибутами внешнего вида, весом и формой тела, и даже чувством стиля. Кроме того, респонденты видят красоту во многих различных формах:
- 77% в мире и 70% в России согласны, что красота может достигаться через настроение, дух и иные атрибуты, не связанные с внешним видом.
- 89% в мире и 94% в России согласны, женщина может быть прекрасной в любом возрасте.
- 85% в мире и 91% в России утверждают, что в каждой женщине есть нечто прекрасное.
Женщины не только согласны, что счастье есть исходный элемент женской красоты. Они вполне согласны, что они сами ощущают себя наиболее красивыми, когда они счастливы и чувствуют себя состоявшимися в этой жизни (86% в мире и 91% в России). Помимо этого, 8 из 10 женщин (82% в мире и 81% в России) согласны, что `Если бы у меня была дочь, я хотела бы, чтобы она чувствовала себя красивой, даже если она не привлекательна внешне`.
Исследование показывает, что понятие об истинной красоте хранится в сердцах и умах женщин и так редко выражается в массовой культуре или провозглашается в СМИ. Как таковое, оно остается нереализованным и невостребованным - в отличие от суженного, функционального определения красоты как `физической привлекательности`.
Идя навстречу пожеланиям женщин, Dove инициировал Кампанию за истинную красоту. Используя самые различные средства коммуникации - телевизионную и наружную рекламу, Веб-сайт, общественные обсуждения с участием СМИ и специальные мероприятия - Dove хочет привлечь женщин к участию в дискуссии о красоте и обмену взглядами на нее с женщинами всего мира.
Источник: beautytoday.ru
|
|
